2019年12月26日，海尔集团在其创立35周年庆典活动上正式宣布了“生态品牌战略”。

　　新战略开启的第二年，海尔携众多合作伙伴构建了庞大的物联网生态，合作伙伴成功实现了品牌的转型升级，而海尔也实现了逆势增长。在“2020年BrandZ™最具价值全球品牌100强”排行榜中，海尔作为唯一的物联网生态品牌上榜，从2019年的第89位上升到第68位，品牌价值高达187.13亿美元，同比增长15%。

　　关于海尔成功转型物联网生态品牌这一经典例子，直至多年后依然为人乐道，当年的海尔在生态转型过程中都做了哪些事？又有哪些意义？

　　海尔通过联合衣联网、食联网、卡奥斯、三翼鸟等平台，以消费者为中心，构建了一个完整的物联网生态，主动提供一整套智慧服务方案。以衣联网为例，海尔通过技术手段优化了消费者的洗衣体验；在食联网方面，海尔通过技术手段将菜谱整合到智能锅中，电冰箱则是引入了大量的传感器和检测仪，让用户下厨更省心，食物存放更智能。

　　还通过专注于智慧阳台场景的三翼鸟，能根据消费者的需求提供定制化的场景，比如有健身阳台、休闲阳台、萌宠阳台等九大类的1450多个场景方案。成功吸引懒猫、箭牌、晾霸等行业头部品牌进入海尔生态。

　　通过这种半开放的方式，海尔吸引了一大批优质电器品牌加入，为他们提供统一的技术服务，提供品牌的曝光渠道，提供海尔生态品牌的“背书”，共同构建一个“一体化”的智联生态体验。

　　海尔品牌生态的构建，除了帮助自身在发展过程中及时开启第二曲线以外，还为中小企业赋能、为个体创业者赋能、为社会提供了大量就业岗位。

　　比如卡奥斯平台通过海尔生态实现物联网化，将传统的房车改造为智能移动家庭产品，获得大量的消费者认可，订单量和销售额双双增超60%。又比如海汇平台将个体创业者接入生态后，借助生态资源帮助大量个体创业者迈向成功。更重要的是，海尔在进行生态建设的同时，不但为社会创造了大量的税收，提供了约100万个就业岗位，同时还关注了环保问题，这些都充分地体现了生态品牌建设的社会价值。

　　如今的海尔生态品牌价值远非从前能比，海尔生态的成功不仅充分地体现了生态品牌建设的社会价值，还为中国其他企业的生态品牌建设提供了宝贵的经验，相信随着物联网技术的发展，生态品牌的社会价值还将会有更多的展现，让我们一起拭目以待吧！

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