摘要：跟随着这个时代经济的飞速发展，中国的经济也在正在快速发展。在这个大数据时代的背景下家电行业也得到了迅速发展，已经成为我国不可或缺的行业之一，但其行业内部竞争也相当激烈。由于大数据时代的到来、以及经济全球化，家电行业也面临着新的挑战，在这个阶段中，企业发展的每一步都至关重要。为了研究家电企业在这一轮新的大背景下发展情况，我们选择了海尔集团作为研究对象，先研究了整个家电行业在国内外的发展环境以及发展状况，来分析家电企业在国内外发展的机会和威胁。接着是深入海尔内部对其财务状况、经济规模化、资源节约化、经营战略等方面进行了深入调研并得出对应的结论；然后对海尔和其同行业竞争对手进行对比分析，据此来了解海尔的优劣势。我们对当前环境下海尔集团发展状况的调研主要得出以下结论：海尔集团总体发展状况良好，无论是对推动新兴技术的研发投入还是对自主品牌的运营输出，海尔都开启了引领行业的强者视角。经营当中对成本费用控制能力不强，自身盈利能力薄弱，需要逐步改善提升。家电行业发展变化很快，各企业应当取长补短，相互学习，共同进步，才能在市场中走得更高更远。

　　家电行业作为我国传统的家电制造行业，从最先开始承接产业转移从而参与国际化生产分工，到现如今成为我国先进制造的代表行业之一，参与国际化竞争，期间仅仅经过几十年的发展。同时，作为我国最先发展起来的消费品市场之一，家电行业对促进消费、提升居民购买力具有重大影响。

　　作为耐用消费品的家用电器，在过去几年间一直保持着稳步的增长，其主要原因在于居民人均收入的增长与国内商品房市场的蓬勃发展，居民人均可支配收入的提升促进了消费需求的增长，商品房市场的扩大为家电行业带来了配套的家电需求，并使其家电产品普及与渗透到各线城市。中国的家电行业虽然发展时间只有短短的四十多年，但四十年来不断壮大，快速成长，发展到现如今智能化、国际化的家电体系，从国内走向国际，从低端走向中高端。

　　2018年，我国家电行业整体波动幅度较大，上半年线上市场增幅速度明显，下半年增速呈下降趋势。例如在家电产品中较为稳健的洗衣机，在2018年上半年变化不大，但从下半年开始，同其他的白色家电一样也开始呈加速下降趋势，至2019年隐隐出现下滑，凭借产品的换代升级虽然能挽救零售额的些许增长，但随着线上市场均价的走低，必将影响销售额的增长，所以创新结构升级必不可缓。

　　对于小家电，中国小家电行业市场规模逐渐扩大，每年复合增长率稳步上涨，小家电的增长主要依赖于其品类拓展与互联网。品类拓展主要由传统小家电向创新小家电转移，创新小家电近今年持续走好，传统小家电销量呈下滑趋势，比如2018年的吸尘器、扫地机器人等创新小家电产品销量均较去年实现大幅增长；互联网则是线上销售额增幅较大，线下销售额出现下滑。

　　从整个行业方向上看，创新是推动消费的必要条件。创新推出的一级能效挂机、柜机等产品上市后销售额均稳步增长；无打造舒适化的无风感空调自推出后其市场份额占比逐年提升；多联机智能化的中央空调以其独特的智能化优势打开了新的家电市场，打造空调市场的高端化，其在整个空调市场中的占比稳步提高；还有一些如空气净化器等专注于空气净化方面的创新家电产品，等等，家电行业未来向高能效、舒适化、智能化的趋势已经形成。

　　对于中国家电产业而言，很早以来就赚到了产业链制造环节的钱，后来随着内销市场不断扩张，又赚到了国内中低端市场的钱；站在当前时点展望未来，中国家电厂商正逐步转向赚取“国内高端市场+海外市场”的钱。随着中国本土厂商在产品、品牌及渠道方面的综合竞争优势逐步显现，海外家电品牌在中国市场的市场份额持续流失，本土品牌在高端市场对外资品牌的替代正在进行且空间较大，龙头厂商的高端化进程值得期待。同时，中国家电行业也积极对外整合，针对东南亚和南亚等大规模的新兴市场进行产能布局，像这样对内走向高端化，对外积极整合，中国家电行业发展前景广大。

　　2018年，中国家用空调、冰箱、洗衣机及LCD电视的出口量占总销量比例相对以往并不高，这是由于近几年来各个家电企业纷纷开始向自有品牌全球化扩张，拓展海外市场，在新时代大背景下，海外市场对于中国家电行业的意义正在发生着质的变化。随着区域多元化持续深入，对海外家电市场的研究与拓展已不容忽视。当前在全球市场格局下，把握好新兴市场，基本等价于在中国市场上取得较好成果，这不仅仅对综合白电巨头适用，对海外厨电、小家电公司也是如此。

　　美国是全球第一大家电进口国，中国是全球第一大家电出口国，中美两国家电消费结构以互补型为主。中国市场规模较大，美国是中国最大出口国，2017年至2018年两年间，我国家电产品出口增长迅速，尤其是2018年，这一年快速增长的主要原因在于：第一是欧美市场的家电出口规模保持稳步增长，欧美市场目前是我国家电行业出口的主力军，当欧美等国家的经济稳步增长时，带动了我国家电产品的出口；第二是因为当年汇率的贬值，减轻了在中美贸易摩擦中外贸企业的部分风险压力；第三是为应对中美贸易摩擦家电企业纷纷开拓新兴市场，针对东南亚和南亚等大规模的新兴市场进行产能布局。2018年间，除了年初由于节日因素影响出现较小幅度的波动，之后一直保持着稳步增长。从中可看出，虽然在中美贸易摩擦中企业纷纷向积极的方向发展，但中美贸易摩擦致使全球贸易秩序和汇率等波动影响仍在，企业未来的发展趋势充满了不确定性，对于我国的家电出口企业来说，2019年汇率和对外出口市场的依旧存在较动。当然开拓新兴市场也并不容易，拉美、东欧等成熟的欧美市场适合成本较高的产品而东南亚、南亚等新兴市场适合成本较低的产品，根据其产品成本运输市场也将不同，除此之外还要考虑产品生产问题，就像三星，虽然将洗衣机的部分生产线转移至越南，但是彩涂板的需求问题依旧存在。中国家电企业全球化进程相对于日韩等国家来说较慢，主要原因是中国家电企业虽然占据中国市场，拥有庞大的销售量基础，但对于全球化运营来说，企业还需要提升并购整合能力、产品竞争力、多品牌运营能力等。

　　虽然中美贸易摩擦在向好的一面发展，但是其对全球贸易秩序和汇率等带来的影响是持续的，这将使企业在全球贸易秩序下对新兴市场的国家进行战略改变，出口市场将会出现许多不确定性，同时世界经贸环境的变化也将影响能源商品，对出口企业来说带来了较大的冲击，但好的一面是，这次的中美贸易摩擦也促使中国的家电企业加快了全球化的步伐。在大的方向上看，走向全球化的精度在不断提升，在东南亚和南亚等新兴市场上投资建厂，创新电商销售等新的销售渠道，在欧美市场通过并购，加大海外公司的建设，实现企业本土化经营。在此过程中值得注意的是，进行国际产能布局时应该保有警惕性，不能盲目地一律追求数量的增长，而是注重产能配比兼顾国际和国内，否则不但会致使国内行业的空缺，也很难达到既定的效果。

　　家电行业在我国经济中占有重要地位，随着近几年的高速发展，家电行业在国际上的竞争力也逐渐加大。海尔集团是中国最具价值的品牌之一，在全球经济一体化的大环境下，依然能依托自身品牌价值提升产品的竞争力，加强企业运营，多元化发展。

　　由此可见海尔集团的成功对家电行业具有独特影响，所以本文在众多家电企业中选取海尔集团作为研究对象，依据其真实的经营状况从中选取较为典型的数据进行研究分析，结合自身所学的理论知识，分析对比海尔集团与其他家电企业的优劣势，挖掘其可借鉴的经验，为其他传统家电企业乃至整个家电行业实现资本增值、可持续发展提供有效的参考。

　　随着经济全球化的不断发展，家电行业将面临着越来越激烈的国际竞争，国际市场的争夺显得尤为重要，而海尔集团在开拓国际市场上具有独特经验，在国际竞争日益激烈的今天，这样的企业对于一个国家的经济发展具有重要意义。海尔是我国民族企业之一，海尔集团的成功是由许多因素造成的，我们将从海尔集团的财务状况、企业市场占有情况、新产品研发情况、资源节约化、经济规模化方面具体分析海尔集团的发展能力，再通过同行对比和经营战略全方面探讨海尔集团。

　　由上述利润表可看到，海尔集团2016年营业总收入同比增长33.68%；2017年营业总收入同比增长33.75%；2018年营业总收入同比增长15.11%。纵观近四年来，海尔集团的营业总收入呈增长趋势，2015年至2017年间同比增长速度迅速，至2018年海尔集团营业总收入增速明显放缓。

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　　净利润上，2016年净利润同比增长12.99%；2017年净利润同比增长35.27%；2018年净利润同比增长7.94%。同营业总收入一样，海尔集团的净利润呈增长趋势，2015年至2017年增幅明显，2017年净利润同比增长幅度较大，达35.27%。

　　总的来看，海尔集团2018年与2017年超30％的营收、利润增幅相比，2018年表现略显逊色，但在宏观经济增速放缓，家电市场整体遇冷，以及贸易战因素波及下，海尔集团营业收入、净利润仍缓慢增长。

　　由上表的数据可知，从2016年到2018年的资产负债及所有者权益各项数据均逐年增大，2016年至2018年资产同比增长分别为72.80%、15.40%、10.06%，资产增长速度放缓；2016年至2018年负债同比增长分别为115.06%、11.78%、6.55%，负债增长速度明显下降；2016年至2018年所有者权益同比增长分别为15.98%、24.40%、17.93%，所有者权益增长速度较为稳定。2015年负债与所有者权益占资产总比分别为57.34%、42.66%；2016年负债与所有者权益占资产总比分别为71.37%、28.63%；2017年负债与所有者权益占资产总比分别为69.13%、30.87%；2018年负债与所有者权益占资产总比分别为66.93%、33.07%。从中不难看出，海尔集团的负债与所有者权益中负债占资产比重较大。

　　从资产结构来讲，2016年非流动资产与流动资产占比分别为47.04%、52.96%，2017年非流动资产与流动资产占比分别为41.68%、58.32%，2018年非流动资产与流动资产占比分别为43.45%、56.55%，这三年的流动资产所占比重都比非流动资产所占比重略大，但这一比例较为稳定，每年变化不大，公司资产结构较为合理，资产总体质量较好。

　　由图1可知,海尔集团在2015年至2016年期间流动比率大幅下降,在2016年甚至降低到0.9464%，这么低的流动比率直接明显的反映了海尔集团资金的流动性非常差，在这种情况下海尔的流动资产是难以用来偿还其债务的。2016年海尔的速动比率为0.739%，通过这个值我们可知道海尔的资金流动是比较弱的，出现这个状况的原因也是因为从2015年开始海尔大量的对外进行投资，而投资所获得的现金流入小于了现金的流出。尽管2017年和2018年的情况有所好转,但还是与正常水平有些差距。

　　现金比率在2015年和2016年期间现金比率是在大幅度下降的，这个不仅仅说明了海尔集团在这两年期间的现金和现金等价物等等都是在不断减少的，同样也说明了海尔的欠债也是在不断增加的。虽然在2017年各比率都有不断上升的趋势，但是整体来看海尔的偿债能力依旧很低，这也说明海尔的短期偿债能力不足。

　　从表2.3可以了解到，虽在2015年海尔的资产负债率和股东权益比率分别为57.34%和42.66%,但在2015年至2016年期间东权益比率和资产负债率股变动比较大，资产负债率高达百分之七十多，说明在海尔集团的所有资金来源中，其中来源于所有者权益的资金比较少而来源于债务的资金比较多。另外资产负债率高了，那么就说明企业的财务风险就相对于高了，这样就可能导致一些问题，例如企业的现金流不足，无法正常运转和资金链断裂，无法运营等问题，如果还不能够及时的还债的话，还可能导致企业破产的状况出现。从表2.3也可以看出来股东权益比率是变化较大的，从42.66%跌至28.63%，这表明了海尔的负债实在是过度增加得太多了，这样就非常容易削弱海尔集团抵御外部冲击的能力；在2017和2018年，海尔资产负债率和股东权益比率保持一个大致平稳的状态,体现了海尔集团的长期偿债能力比较稳定。

　　虽然通过表2.3和上述内容表明长期偿债能力没有出现什么大问题，但是通过表2.3可以看到，海尔在2015年的负债权益比率为134.43%,在2016年上升到249.27%，涨幅了114.84%。虽然在2018年下降到202.37%，但连续两年都是先跌，分别下跌了25.28%、21.62%，这几年的数据说明了海尔在财务状况上是有重大的压力的。通过高额比率的资产负债率可知道在海尔的总资产中负债所占的比率很高，那么对其这些负债资本的保障能力就非常弱了，在这种情况下，海尔股东所投入的资本就可能很难收回了。而在这种状况下，海尔整体也会面临巨大的压力，影响管理层的选择和集团的发展，这其实也跟之前提到过的海尔大量对外投资的情况有关，因此投资者一定要综合分析各个情况谨慎投资。因为大额的对外投资，不仅仅是会提高企业的财务风险还会对债权人和企业的所有者造成很高的风险。

　　从图2.3可知道，海尔在2015年至2017年期间应收账款周转率不断降低，说明在这几年中海尔的应收账款的收回不够迅速，所以是很有可能发生坏账的。在2015年-2016年期间海尔的应收账款增加了610,585万元，导致应收账款周转率下降了，甚至在2016年降低至了12.95%，应收账款的收回速度也越来越慢并且流动性也变得越来越弱了，从而影响了海尔集团的盈利能力。2017年-2018年应收账款率不断上升，2018年应收账款周转率上升到了16.02%，表明海尔集团的收账已经是比较迅速的，并且其账龄也是很短的；它的短期偿债能力增强，同样其坏账损失也会相应减少。

　　通过上图2.4可明显看出，在2015年-2018年这几年里海尔的存货周转率逐渐下降，存货的占用资金变多，从而其变现能力下降，因此应尽快找出其存货管理存在的问题。在2015年后，存货周转天数开始增加，从其周转天数方面来看，海尔存货周转的较相对较慢。和海尔的应收账款相比较，其存货的监管力度还有不够，另外对于存货的流动性还需要加强。

　　其实，海尔流动资产的周转状况其实并不怎么好，2016年一直到2018年这段时间海尔的流动资产周转率都在2的值上下小范围波动，这也证实了海尔的短期偿债能力和流动资产营运能力不足，还有待提高。

　　海尔的固定资产周转率在2015年-2016年下降了1.71%，说明在2015年和2016年这2年间其固定资产的利用不够充分。2017年到2018年逐渐上升，说明固定资产周转的更快，利用更充分。

　　2015年、2016年这两年期间海尔的营业利润率不断降低，这说明了海尔的商品营业利润减不断减少，2017年和2018年的营业利润率逐渐上升，说明其商品销售营业利润增多。总体变化幅度不大，但是比率值较低，说明海尔盈利能力较弱。

　　成本费用利润率在这几年中虽变化幅度不是特别大，但却一直呈下降趋势，说明企业的经济效益不理想。

　　2015、2016年总资产报酬率大幅度下降，2017年、2018年逐渐上升，说明在前面两年海尔全部资产取得收益的水平和投入产出的水平获利能力不断降低，资产运营效果不行。2017、2018年海尔的资产运营越来越有效，企业投入产出的水平也不断提升。海尔可以通过对这个指标的深入分析，并且通过加强自身对其资产运营的关注度，以此来促进海尔资产的收益水平。

　　在2015年-2017年这三年期间，净资产收益率呈逐渐上升趋势，且2017年高达21.5%。虽然2018年开始下降了，但是其整体的净资产收益率还都比较高。也就是说，这几年投资带来的收益是虽有起伏，但是整体投资所带来的收入还是蛮高的。

　　在2015-2018年这四年中整体销售净利率比率值都不高，多数时间段都是呈下降趋势，表明销售收入的收益水平不理想。通过销售净利率可让海尔在扩大销售的时候，也注意改进其经营管理的模式和方法，从而提高盈利水平。

　　由上面2个表可知，这四年中海尔集团的营业收入逐年增加，净利润越来越高，说明海尔集团近年来的经营状况良好。在2015年，海尔集团的总资产增长率是1.27%，其主营业务收入增长率低至了1.10%，净利润增长率是-11.51%，说明产品在2015年的时候正处于一个衰退期的状态，那么想要保持基本的市场占有率已经是非常困难的了，另外，销售产品的利润也在不断降低，要是没有开发新的产品的话，那么终将会被市场淘汰。但在2016年，表2.5中的四大比率都大幅度上升，使海尔集迎来了新的春天。海尔的主营业务收入增长率从2016年开始都大于了15%，说明了其产品在这段时间处于成长期，并且还有持续增加的趋势。净利润增加，企业的经营效益和盈利能力变强，当期资产规模变大，企业资本规模的扩张速度变快。综上，海尔集团以后的发展空间还是非常大的。

　　规模经济是指由于生产规模的扩大从而导致长期平均成本降低，使其获得效益经济的增大;范围经济则是指因为经济组织生产经营范围的扩大从而导致长期平均成本的降低，其带来的效益经济。

　　发展范围经济的海尔集团，通过自身的品牌优势，拓展生产经营的范围，从而实现效益的增大。同时，海尔集团也没有完全放弃规模经济，而是从单纯的规模经济转化为以范围经济为主导的复合机构。

　　这些年来，海尔集团的范围经济与规模经济可以从以下几个方面来看。首先通过品牌优势拓展相关多元化，以原主打产品为依托扩大其生产范围，逐渐增加冰柜、微波炉等新产品品种的生产；其次向非相关多元化拓展，生产研究机器人等新产品，依据品牌与销量优势进入黑色家电；再次以企业文化为主导，通过企业并购结合自身品牌优势，以企业文化主导推进集约化，实现企业一体化经营；然后通过企业的综合功能实施扩展兼并领域，在扩张产业的同时，延长产品线年收购

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